Précédemment ING Canada,Intact Assurance a entrepris en février dernier une opération de changement de marque complète et lancé en octobre une offensive médiatique majeure. Bien entendu, la présence en ligne du plus important assureur habitation, auto et affaires au Canada devait suivre le mouvement.
L'été dernier, multiple-media.com a reçu le mandat fort convoité – et hautement stratégique – de créer le nouveau site Web d'Intact.
Le projet
À la demande d'Intact multiple-media.com devait notamment…
- Créer un gabarit de présentation graphique revu de A à Z
- Repenser de fond en comble l'architecture de l'information
- Élaborer un nouveau plan en matière de mots-clés et d'optimisation pour les moteurs de recherche (SEO)
- Offrir, grâce à la syndication de contenu, un contenu localisé dans chaque province canadienne
- Gérer l'intégration du contenu – quelque 1500 pages – dans les deux langues officielles
Résultats
En dépit de la grande complexité technique du projet, le nouveau site fut livré dans les délais et dans les budgets (ce qui devient décidément un refrain chez multiple-media.com !). Tout comme les différentes versions d'INGCanada.com depuis janvier 2005, le site est propulsé par MMCM-CMS, notre solution de gestion de contenu.
Pour couronner le tout, un échéancier très serrée fut adopté.
Principaux fait saillants :
- Grâce à notre approche résolument axée sur l'utilisateur, les visiteurs du site ne soupçonneront jamais qu'ils surfent sur un mammouth de site Web qui compte plus de 1500 pages (ce qui est dans l'ordre des choses puisque Intact est le plus important fournisseur d'assurance de dommages au Canada, avec plus de quatre milliards de dollars en primes.)
- En raison de la stratégie de référencement (SEO) mise en application par multiple-media.com, Google a promptement révisé le positionnement du nouveau site, qui se hisse maintenant en tête des résultats de la première page pour plusieurs mots clés.
- Partout au Canada, les gens qui visitent le site Web d'Intact dans chaque province ont accès à une information localisée.
- Le soutien des services marketing et TI d'Intact a joué un rôle clé dans le succès de ce projet : on pourrait même dire qu'il l'a rendu possible !
En guise de conclusion
Dès sa création en 1997, notre agence a travaillé avec ING Assurance. Aujourd'hui, nous sommes plus que fiers d'une collaboration qui se poursuit sans heurts et nous permet de poursuivre notre travail à titre de fournisseur d'Intact Assurance !
